据国家电影专资办、猫眼专业版数据，截至6月30日，2025年上半年累计票房达292.31亿元，仅次于2018、2019年，居中国影史上半年票房榜历史第三名。
然而，数据呈现出明显的两极分化。一方面，《哪吒之魔童闹海》单片票房贡献154.46亿元，票房占比超过52%；另一方面，3至6月单月票房跌至近十年最低。冷热失衡的局面折射出电影行业的深层危机。
来源：猫眼专业版公众号
“春节档”火爆与后续市场遇冷
电影市场过度依赖头部档期，是上半年电影市场冰火交织的一大症结。上半年票房前五名的影片均为“春节档”影片，而“春节档”后的连续四个月里，没有一部影片取得5亿元以上票房。
头部大片的相对缺乏，使得中小档期表现不尽如人意。2025年“清明档”票房3.78亿元，同比下降55.1％，“五一档”日均票房甚至为近五年档期票房最低。
影片内容同质化也进一步加剧了市场的疲软。“清明档”，《不说话的爱》《向阳·花》等现实题材扎堆；“五一档”，《人生开门红》《苍茫的天涯》均为喜剧题材，类型接近。
当市场仅靠一个档期、一部影片支撑起超半数票房，行业已显现出明显的脆弱性。
服务滞后，消耗观众热情
数据显示，《哪吒之魔童闹海》吸引的3.2亿观影人次中，有半数以上是观影频次较低的观众。这一部分因为新片走进电影院的观众，为何无法转换为影院的持续客流？
“春节档”暴露的影院服务问题，直接影响了观众的持续观影意愿。《哪吒之魔童闹海》上映期间，“影院避雷”成为社交平台上的热门话题：银幕太暗、灯泡不亮等设备问题，严重影响了观影体验；多地观众投诉影院强制购买3D眼镜，且未公示免费选项；不少影院检票拥堵、场次延误问题突出，IMAX厅票价飙升……
展望“下半场”：定档潮释放回暖信号
“电影正在发生深刻的结构性的变化，电影或将重新诞生。”2025年是中国电影诞生120周年，中国电影评论学会会长饶曙光在接受南方网采访时表示，“我们需要以变应变，我们需要有更多的新的经验。”
中国电影评论学会会长饶曙光接受南方网采访
这种新的经验，是工业水准高、叙事能力强的电影，依然能点燃观众的观影热情。《F1：狂飙飞车》国内上映后口碑持续上升，预测票房一路走高；《碟中谍8：最终清算》收获4.56亿元票房，带动“端午档”取得高于2024年同期的成绩；《酱园弄·悬案》《分手清单》单日票房持续逆跌……我们从中看到的，不仅是观众从未离开，更是市场自我修复的韧性。
这种新的经验，是电影市场在不断调整供给，以满足观众需求。截至7月1日，超过80部新片定档暑期，且类型、题材的多元性显著提升：《东极岛》《南京照相馆》《731》聚焦真实历史，《长安的荔枝》呈现古代职场生态，《聊斋：兰若寺》《浪浪山小妖怪》等提供了丰富的动画片供给。
健康的电影市场不仅需要单片154亿元的烈火，也需要点亮日常的、持续的星火，让每部优质作品都能获得应有的市场回报。“暑期档”的80多部新片，是80多种新的可能。它们不一定能复制《哪吒之魔童闹海》的神话，但只要每一部电影都能找到自己的观众，每一部影片都能在类型、表达上迈出新的一步，292亿元之后的“下半场”，依然值得期待。
南方网、粤学习记者 金哲华
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